3月5日13:30，“与主编面对面”系列第二十七期学术讲座邀请到了香港大学商学院的楚军红教授，与管理学院师生围绕“How to Conduct Empirical Research in Quantitative Marketing”主题展开交流。本次讲座在管理学院A523会议室举行，由市场营销学系杨浙帅老师主持。
楚军红教授现任香港大学商学院市场营销教授，并担任 Marketing Science 副主编、Journal of Business Research 联合主编及《经济管理学刊》副主编。她先后获北京大学及芝加哥大学博士学位，曾任教于北京大学及新加坡国立大学。楚教授专注于平台经济、大数据及AI营销等定量研究，曾获美国营销研究院（MSI）“年轻学者奖”及 Management Science 最佳论文奖，并为阿里巴巴、滴滴、新加坡航空等多家企业提供咨询研究。
讲座伊始，楚军红教授结合自身的学术经验，就博士生如何提升竞争力提出了具体建议。楚教授鼓励博士生建立个人学术网站（CV网站）以提升学术可见度；在研究规划上，建议采取“One major theme + several minor themes”的策略以保持学术连续性，面对薄弱的研究想法应果断舍弃。此外，楚教授建议研究者在推进工作论文时遵循“先进先出”的原则，避免因过度追求完美而导致项目停滞，并提倡在研究阶段提前预判并尝试解决审稿环节可能出现的问题。
在实证论文写作策略方面，楚教授提供了系统性建议。选题上，楚教授建议采取“小题大做”的策略，通过“小切口”深入一个研究问题，尝试从数据中找选题；写作上，楚教授提倡文章开篇开门见山并重视引言写作。数据上，楚教授指出“没有完美的数据”，实证研究者应基于现有数据集挖掘其中可能的研究问题，通过比较其他数据集来挖掘现有数据集的特色变量。方法论上，楚教授强调了清洗数据时的筛选原则，并提醒大家在构建复杂模型前，务必先通过汇总统计、交叉列表和画图等方式查看数据分布，找到“无模型证据”，同时需警惕因政策出台或统计口径变动而产生的伪因果关系。
随后，楚教授以自己发表的一篇文章为例，系统梳理了一篇营销实证论文从数据获取、idea构思、文章撰写及投稿返修的全流程，为在场师生提供了实操性的指导建议。楚教授指出，学术研究本质上是“无中生有”的过程，面对不完美的数据应保持务实态度。在夯实数据分析与研究方法的基础上，严密的行文逻辑和实质性的学术贡献是高质量论文的核心。此外，楚教授勉励大家在面对拒稿时保持良好的学术心态。
在最后的互动问答（Q&A）环节，现场师生踊跃提问。楚教授耐心解答了大家在研究执行过程中的困惑，并特别针对两位博士生正在进行的具体研究项目，从研究设计优化与贡献凝练的角度给出针对性建议。
本次“与主编面对面”活动为管理学院师生提供了与资深实证营销学者深度交流的宝贵机会，深化了大家对定量营销研究规范与投稿流程的理解，也进一步推动了学院在营销科学领域的国际化交流与合作。
文/刘魏菘 图/王敏
