12月4日下午，浙江大学管理学院“与主编面对面”系列活动暨市场营销系学术讲座在紫金港校区顺利举行。本次活动特邀 Journal of Marketing Research（JMR）主编REBECCA W. HAMILTON教授，围绕JMR期刊的发展方向、投稿流程与学术政策展开深度分享，并与在场师生进行互动交流。本次讲座由市场营销学系周欣悦教授主持。
Rebecca教授首先介绍了JMR近年来的研究透明度政策。JMR近期推出了全新的“研究透明度政策”，这一政策要求作者在论文材料中详细公开研究数据来源、实验设计流程、分析方法和测量工具等信息。更加“透明化”的研究不仅能提升学术可信度，也能为业界提供更具操作性的营销洞察。
在研究方法方面，Rebecca教授鼓励大家采用混合研究方法和跨学科的视角。现代市场营销问题日益复杂，单一方法难以全面捕捉消费者决策、品牌动态或市场机制。期刊欢迎结合实验法、大数据分析、计量模型、田野调查、案例研究甚至神经科学工具的研究，以揭示营销现象的多维本质。
在接收稿件方面，JMR作为全球顶尖营销学术期刊，每年收到约1100篇投稿，录用率保持严格标准，竞争日趋激烈。Rebecca教授强调，高质量的市场营销研究需要作者在理论构建、方法严谨性和实践启示上均做出扎实贡献。她建议学者深耕具有长期价值的核心营销问题，例如和定价有关的问题，这些领域不仅学术潜力大，也对营销实践具有深远影响。
而在最终的审稿处理阶段，JMR实行高效且严谨的稿件处理机制。投稿首先由领域编辑进行初步筛选，重点评估研究问题的重要性、与期刊使命的契合度以及基本方法合理性等。若非“桌拒”，稿件将进入盲审阶段，由领域专家进行深度评审。整个过程注重公平性与建设性反馈，旨在帮助作者提升研究质量，尤其关注营销理论贡献的清晰性、实证设计的严谨性以及对管理实践的启示意义。
在互动环节，现场师生围绕AI在学术写作中的使用展开讨论。Rebecca教授指出，对于AI使用，JMR允许作者使用AI工具进行语法校对、文字润色和格式调整，尤其在非英语母语作者提升学术表达流畅度时。但政策严格强调：研究的核心理论框架、概念创新、假设推导、数据解读与营销启示必须完全源自作者的原创思考。
本次“与主编面对面”活动为浙江大学师生提供了与国际顶尖期刊主编直接对话的宝贵机会，深化了大家对JMR期刊投稿要求与发展趋势的理解，也进一步推动了学院与国际学术社区的交流与合作。
文/谢亿鑫 图/王敏
