营销研究论坛：探究数字时代的奢侈品牌炫耀性消费的特征
时 间：3月28日（周二）13:30-16:30
地 点：浙江大学西溪校区艺术楼202会议室
主讲人：王青，英国华威大学教授；
朱虹，南京大学教授；
叶巍岭，上海财经大学副教授；
郭秀玲，Sand River 奢侈羊绒品牌创始人；
王丽丽，浙江大学管理学院市场营销学系副教授
主持人：周欣悦，浙江大学管理学院市场营销学系教授、系主任
论坛流程：
13:30-14:00 《探讨网络时代奢侈品功能的变迁》 （王青 教授）
14:05-14:35 《中国人奢侈品消费的行动逻辑》 （朱虹 教授）
14:40-15:10 《人们为什么购买奢侈品》 （叶巍岭 副教授）
15:10-15:25 中场休息
15:25-15:55 《中国品牌转型发展及国际化路径》 （郭秀玲 创始人）
16:00-16:30 《从人际视角看奢侈品和山寨品购买行为》 （王丽丽 副教授）
内容简介：
奢侈品产业是历史最悠久的产业，同时也是受到新思想新技术影响而发展最快，变化最大的产业。其中以数字技术和社交媒体的影响最为显著，颠覆了奢侈品牌和奢侈服务体验在炫耀性消费中的功能。这个论坛的目的是从品牌创新和消费行为的双重角度来研究探讨奢侈品牌的功能演变。这个论坛由浙大管院和华威大学LiH研究院联合举办，特邀嘉宾来自学术界和企业界。论坛首先从消费心理角度来探讨购买奢侈品牌的内动力。在这个基础上进一步研究客户对奢侈品牌的原真性的辨识力的提高，和其对品牌的原真性的诉求如何改变了奢侈品牌的炫耀功能。同时也探讨社交媒体如何增强了奢侈体验的炫耀性功能。
主办方：浙江大学管理学院市场营销学系、EMBA中心、英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院
论坛专家：
1、王青
英国华威大学商学院前副院长，营销与创新学教授，奢侈品牌与创新研究院联合创始人。曾任杜克大学，英士国际商学院，清华大学，浙江大学以及中山大学客座教授。在国际顶级学术期刊发表过多篇论文，并荣获美国营销科学（Marketing Science Institute) 2009年度最佳论文和2015年度英国杰出亚裔女性。主持过包括英国科学院，Leverhulme 和AXA基金会等多项研究课题，并兼任数家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事。
2、朱虹
南京大学营销与电子商务系教授，博士生导师。半城读书会创始人；澳门科技大学兼职教授、台湾东吴大学客座教授；现任江苏省现代市场研究中心主任，江苏省社会心理学会副会长；主要研究方向，营销传播、高端品牌管理，奢侈品消费研究。
3、叶巍岭
上海财经大学国际工商管理学院市场营销系副教授。其研究团队的专业兴趣为零售消费者行为及广告效果。主持完成国家自然科学基金和教育部青年基金项目，完成横向企事业委托课题10余项，发表论文多篇。研究团队成果获2015年中国营销科学学术年会（JMS）优秀论文，第十四届（2015）“中国市场研究‘宝洁’论文奖”一等奖，2016中国市场营销国际学术年会（CMIC）最佳论文奖一等奖。
4、郭秀玲
Sand River 奢侈羊绒品牌创始人，被称为时尚羊绒布道者。曾在德国从事过两年纺织技术研发工作，是个名符其实的“技术派”。她积极引导Sand River与国内外艺术家展开不同形式的合作，打造“国际范儿”的过程中坚持艺术家的情怀要与品牌的精神追求一致。
5、王丽丽
浙江大学管理学院市场营销学系副教授，曾是美国杜克大学研究员，在国内权威和核心期刊发表论文10余篇，SSCI论文8篇，连续多年在ACR会议上展示其研究成果，连续获得自然基金青年和面上课题。目前担任南开管理评论,营销管理科学（JMS）审稿人，消费者行为协（Association for Consumer research）会员并参与会议文章审稿。
欢迎广大师生前来参加！
