11月9日下午，浙大管院旅游与酒店管理学系迎来了来自澳大利亚James Cook大学的Philip L Pearce教授与来自日本Ryukyus大学的Chime Yagi副教授。Pearce教授是澳大利亚旅游学奠基教授，在游客行为研究方面有着极深的造诣。此次是Pearce教授在出任我校国家外专局短期外聘专家以来第二次来我校工作。Chime Yagi博士是Pearce教授的得意门生。两位学者为旅游系师生带来两场生动活泼的讲座。在学术研究的选题，研究方法等方面给予聆听者以启迪。讲座由旅游系副主任王婉飞教授主持。
首先进入演讲的是Chime Yagi博士，她的讲座题目是《Western Castles through Japanese Eyes and Minds》,这项研究主要关注两个问题，（1）日本游客为什么会被西方的教堂建筑所吸引，驱使这种旅游行为的文化原因是什么？对于这个问题，Yagi博士认为游客在参观教堂的过程中，验证并且联系着他脑海中的固有印象，同时享受着将当下与过去相联接的情绪化体验。（2）提升日本游客教堂之旅体验的途径，就这一问题，Yagi博士与在座师生进行了热烈的互动。
随后，Philip L Pearce教授展开演讲。Pearce教授的讲座题目为《Retort-methodologies: Refreshing tourism research options》，针对目前旅游学界以结构化问题与访谈为主流的研究方式，Pearce教授指出其中的不足，并且主张以旧的方法来弥补其中的不足，分别为：投射方法与决策路径，前者是指以图示化的方式促进被访者的思考，后者则是以非结构化的方式来推动被访者更深心理层次的应答。
投射方法具有5种实现的方式，分别为抽象问题应答，完句测试，自由绘图，认知地图，实物构筑任务。主要的目的都是在于诱导出被试者的主要观点。决策路径也包含5种方式，分别是最小可觉差，信号感知，构造问题，三角理论，偏好实验。这些非结构化的方式有助于帮助研究者从被访者引导出更多对研究问题的理解，同时对所有年龄层次开放，以一种主体角度（Emic）展露出被访者的观点，而且图示化的方式不受限于语言，可以拓展被访者的范围。
讲座结尾时，在座师生就其中一些方法的应用与实践向Pearce教授请教，现场就讲座主体展开讨论，在教授的详细讲解中，得到新的知识与观点。讲座在雷鸣般的掌声中落下帷幕。相信这场方法论的讲座会给旅游系的师生就自身的研究方向和研究问题在实操层面有极大启迪与帮助。
主讲人简介：
Philip L. Pearce:
Philip L. Pearce is the Foundation Professor of Tourism at James Cook University, Australia. He is the first Professor of Tourism in Australia. He earned his doctorate from the University of Oxford and is a foundation member of the International Academy for the Study of Tourism. His interests lie in all facets of tourist behavior and experience and he has published multiple books on these topics. In the last 5 years he has been concerned with new tourism markets and products with a focus on Chinese and Asian tourists. He supervises many doctoral students principally from Asia and Australia.
Chiemi Yagi:
Chiemi Yagi is an Associate Professor of Faculty of Tourism Sciences and Industrial Management, University of the Ryukyus, Okinawa, Japan. She holds a Master’s degree in Hospitality and Tourism from the University of Wisconsin-Stout and a PhD in Tourism from James Cook University. She was the first Japanese student to gain a PhD degree in Tourism in Australia. Her research interests include cross-cultural contact in tourism settings, Japanese outbound and inbound tourism, tourist psychology and behavior, tourist satisfaction, travel in relation to quality of life, destination images, and travel stories.
